Son zamanlarda istediğimiz şeylere daha kolay ve daha çabuk ulaşabilmemizi sağlayan yenilikler, markaların artışına ve reklamlara daha fazla maruz kalmamıza sebep oldu. Bununla birlikte, ''ideal bedenler'', ''mutlu evlilikler'' gibi popüler kültüre ait basmakalıp örneklerle karşılaşmaya başladık. Reklamcıların birtakım roller biçerek oluşturmayı hedeflediği kadın ve çocuk imajı üzerinden vermek istediği duygusal mesajlar, tüm aileyi etkilemeyi amaçlar. Atasay'ın bir reklamında kar etmeyi, pırlantayla uzaktan yakından ilgisi olmayan çocuğun bile babasına ''İşte bu anneme çok yakışacak'' gibi cümleler kurmasıyla sağlamaya çalıştıklarını görebiliriz. Bu şekilde baba için ''Eğer bunu alırsam hem eşimi hem de çocuğumu mutlu ederim'' düşüncesi vurgulanır. Böylelikle popüler kültür, erkeğin rolünü hediye alan kişi olarak belirlerken, kadını da sorumluluklarını başarıyla yerine getirmesi sonucunda hediye almayı hakeden kişi olarak gösterir.