"Reklamcılık, yaratıcı düşüncenin sınırlarını zorladığınız bir oyundur; peki ya aynı anda altı farklı zihinle düşünebilseydiniz? İşte ‘6 Şapka Kuralı’, fikirlerinizi bu çok yönlü zihinle besleyerek kampanyalarınızı bir adım öteye taşımanın anahtarı.”
“6 Şapka Kuralı” (Edward de Bono’nun “Altı Şapka Düşünme Tekniği”nden gelmekte. Reklamcılıkta yaratıcı düşünceyi geliştirmek için kullanılan bir yöntemdir.
Peki bu kural nedir?
6 Şapka Kuralı, farklı şapkaların her birinin belirli bir düşünme biçimini temsil ettiği bir düşünme tekniği olarak bilinir. Amaç, bir sorunu veya projeyi altı farklı bakış açısından ele alarak daha yaratıcı ve dengeli bir karar almaktır. Reklamcılık sektöründe bu teknik, bir kampanyayı çok yönlü düşünmeyi sağlar.
Şimdi gelin bu şapkaların renklerine ve hangi anlamlara geldiğine bakalım.
•Beyaz şapka , tarafsız ve objektif bilgi anlamına gelir. Reklam stratejisinde, hedef kitleye dair veriler, pazar analizi, rekabet durumu gibi bilgilere odaklanır.
•Kırmızı şapka, duygusal düşüncedir. Bu şapka, kampanyanın duygusal tepkilerini ve izleyicilerin duygusal tepkilerini incelemek için kullanılır.
•Siyah şapka,eleştirel düşünmedir.Bu şapka, riskleri ve potansiyel sorunları belirlemek için reklam kampanyasını eleştirel bir şekilde değerlendirmeyi içerir.
•Sarı şapka,olumlu düşünce anlamına gelir. Reklamın güçlü yanlarını ve fırsatlarını vurgulayan bir perspektif sunar.
•Yeşil şapka,yaratıcı düşüncedir. Yaratıcı fikirler ve inovasyonlar bu şapka altında geliştirilir. Yeni sloganlar, grafikler veya mesajlar bu aşamada üretilebilir.
•Mavi şapka,yönetimsel ve organize düşüncedir. Reklam kampanyasının tüm aşamalarını yönetmek ve süreci kontrol etmek için kullanılır.
peki biz reklamcılar bu kuralı reklamlarda nasıl kullanıyoruz,inceleyelim.
Bir reklam kampanyasında 6 Şapka Kuralı, farklı departmanların veya takım üyelerinin belirli şapkalarla kampanyaya yaklaşmasını sağlar.
örneğin,beyaz şapka takımı araştırma yaparken, kırmızı şapka takımı duygusal mesajlar üretir.
yeşil şapka ekibi, yenilikçi içerikler oluştururken, mavi şapka stratejik planlamayı kontrol eder.
Daha iyi anlamak için bunu bir örnek senaryo içerisinde inceleyelim.
Bir marka için sosyal medya kampanyası oluşturduğunuzu varsayalım. Mesela Beyaz şapka ile markanın hedef kitlesi, pazardaki boşluklar ve rekabet incelerken, Kırmızı şapka ise kampanyanın duygusal etkisini tartışır: İzleyiciler nasıl hissedecek? vb.gibi. Siyah şapka, olası olumsuz geri dönüşleri analiz ederken, sarı şapka kampanyanın güçlü yanlarına odaklanır.Yeşil şapka yenilikçi fikirler bulur ve mavi şapka sürecin doğru ilerlediğinden emin olur.6 Şapka Kuralı, bir reklam kampanyasına çok yönlü yaklaşarak hem yaratıcı hem de stratejik bir süreç sağlar. Bu sayede daha etkili ve dengeli bir kampanya geliştirme olasılığını artırır.
Hep beraber yeniden bir senaryo üretelim; Yeni Ürün Lansmanı olsun.
Varsayalım ki bir teknoloji firması, kullanıcıların hayatını kolaylaştıracak yenilikçi bir giyilebilir teknoloji ürününü piyasaya sürmek üzere olduğunu düşünelim. Reklam ajansı bu ürünü tanıtacak etkili bir lansman kampanyası oluşturmak için 6 Şapka Kuralı’nı uyguluyor.
1. Beyaz Şapka (Bilgi ve Veriler)
•Hedef kitle: Ürünü kimler kullanacak? Yaş, gelir düzeyi, teknolojik beceriler gibi demografik veriler analiz ediliyor.
•Pazar Araştırması: Rakipler ne yapıyor? Ürünün pazardaki avantajları nelerdir?
•Teknik Özellikler: Ürünün teknik yetenekleri, fonksiyonları ve kullanıcıya sunduğu faydalar detaylandırılıyor.
2. Kırmızı Şapka (Duygular)
•Lansman sırasında tüketicilerin ilk izlenimleri ve duygusal tepkileri nasıl olacak? Ürün insanların hayatında nasıl bir duygusal bağ yaratabilir?
•Reklamda hangi duygulara vurgu yapılmalı? Örneğin, güven mi, heyecan mı, merak mı?
3. Siyah Şapka (Olumsuzluklar)
•Ürünün tanıtımı sırasında karşılaşılabilecek zorluklar neler olabilir? Örneğin, fiyat çok yüksek algılanabilir mi?
•Rakiplerin bu ürüne karşı nasıl bir strateji geliştirebileceği tartışılır. Tüketiciler neden bu ürünü tercih etmez?
4. Sarı Şapka (Olumluluklar)
•Ürünün pazarda yaratacağı avantajlar nelerdir? Neden benzersiz? Fiyat-performans dengesi, uzun vadeli kullanım avantajları vurgulanır.
•Tüketicilere sunulacak teşvikler (indirimler, promosyonlar) neler olabilir?
5. Yeşil Şapka (Yaratıcılık)
•Lansman için yaratıcı fikirler geliştirilir. Örneğin, sosyal medyada viral olacak bir kampanya veya kullanıcıların deneyimleyebileceği interaktif bir etkinlik fikri ortaya atılır.
•Yeni sloganlar ve ürünün özünü yansıtan yaratıcı içerikler tasarlanır. Mesela, ürünün sağladığı fayda üzerinden “Hayatınıza bir adım önde başlayın” gibi.
6. Mavi Şapka (Planlama ve Kontrol)
•Lansman kampanyasının zaman çizelgesi belirlenir. Ne zaman başlayacak, hangi medya kanallarında yer alacak?
•Tüm sürecin nasıl kontrol edileceği, ekibin her aşamada nasıl organize olacağı ve başarı metriklerinin neler olduğu üzerinde durulur.
Bu senaryoda, her şapkanın katkısıyla daha kapsamlı, stratejik ve yaratıcı bir lansman kampanyası geliştirilmiş olur.
Altı farklı şapkanın rehberliğinde bir reklam kampanyası oluşturmak, tek bir fikri sayısız perspektifin ışığında yoğurmak gibidir; her şapka kendi renginde bir zenginlik katarken, sonunda ortaya çıkan kampanya, zekice kurgulanmış çok boyutlu bir şahesere dönüşür.
“Şimdi siz de şapkalarınızı takın ve reklam dünyasında yaratıcılığınızı farklı açılardan besleyin; unutmayın, her başarılı kampanyanın ardında birden fazla zihin, birden fazla bakış açısı yatar." Bir sonraki içerikte görüşmek üzere, dikkat çekici fikirlerle buluşmak dileğiyle!”
Yorum Bırakın