Türkiye, 2024 yılında medya ve reklam yatırımlarında tarihi bir büyüme kaydetti.
Reklamcılar Derneği (RD) liderliğinde, sektörün önde gelen kuruluşlarının katkılarıyla
hazırlanan ve Deloitte tarafından yürütülen "Türkiye 2024 Tahmini Medya ve Reklam
Yatırımları Raporu", toplam medya ve reklam yatırımlarının yüzde 78,9 oranında artarak
253,6 milyar TL seviyesine ulaştığını ortaya koydu. Türkiye, bu oranla medya yatırımı
yapılan ilk 20 ülke arasında en hızlı büyüyen ülke konumuna yükseldi.

Dijitalin Gücü: Medya Yatırımlarında %74,2 Pay
2024 yılında medya yatırımlarının %74,2’si dijital mecralara yöneldi. 158 milyar TL’yi aşan
dijital yatırımların büyük çoğunluğu video reklamlar, gösterim ve tıklama bazlı reklamlar ile
sosyal medya kampanyalarına ayrıldı. Sosyal medya reklamları dijital yatırımların %47’sini
oluştururken, yatırımların %79’u mobil cihazlarda gerçekleşti. Influencer kampanyalarının da
6,75 milyar TL’lik hacmiyle bu büyümeye katkı sunduğu görüldü.

Boosmart Kurucu Ortağı Harun Ünlüsoy: “Bu yalnızca bir medya büyümesi değil; pazarlama
anlayışının dönüşümü”
Boosmart Kurucu Ortağı Harun Ünlüsoy, Türkiye’deki bu rekor büyümeyi şöyle
değerlendiriyor: “Burada sadece mecra bazlı bir büyümeden değil, bütünüyle bir anlayış
değişiminden söz ediyoruz. Markalar artık görünürlükten ziyade etkiyi, erişimden ziyade
dönüşümü, harcamadan ziyade getiriyi merkeze koyuyor. Bu nedenle performans
pazarlaması sadece bir alan değil, tüm yatırım planlarının çatısı haline geldi.” Sektördeki
anlayış değişimine hızla uyumlanarak biz de performans pazarlamasına odaklanan yapımız
sayesinde medya yatırımlarının artan karmaşıklığına veri bazlı çözümler getiriyoruz. 2024 yılı,
raporunda da gördüğümüz gibi, mecra çeşitliliğinin ve dijitalin dominasyonunun netleştiği bir
yıl oldu. Boosmart olarak bu dönüşümü yalnızca mecra değişimi olarak değil, ölçümleme
anlayışındaki derinleşme ve reklam teknolojilerine olan adaptasyon kabiliyetiyle birlikte
okuyoruz.

Harun Ünlüsoy’a göre, “Medya yatırımlarında en önemli farkı yaratan unsur, veriyi işleyip
içgörüye dönüştürebilme kapasitesi. Boosmart olarak biz, dijital yatırımların etkisini sadece
anlık sonuçlarda değil, orta ve uzun vadeli müşteri değerinde takip eden bir yapı kuruyoruz.
Markaların yatırımları, ancak böyle stratejik bir çerçevede değerlendirildiğinde sürdürülebilir
etki yaratabilir.”

Tüm Mecralarda Büyüme: TV, Açıkhava, Radyo da Yükseldi
2024, sadece dijitalin değil, tüm mecraların büyüdüğü bir yıl oldu. Televizyon yatırımları %56
büyüyerek 38,86 milyar TL’ye ulaşırken, açıkhava %115, radyo %100, basın %107, sinema
%43 büyüme gösterdi. Bu çoklu büyüme, reklamverenlerin daha bütünsel medya karması
kullanmaya başladığını gösteriyor.

Yapay Zeka ve Perakende Medya Yeni Gündem
Yatırımlarda dikkat çeken bir diğer unsur, yapay zeka ve perakende medya oldu. Harun
Ünlüsoy bu gelişmeleri şöyle yorumluyor: “Yapay zeka artık içerik üretiminden hedeflemeye,
kampanya yönetiminden ölçümlemeye kadar tüm pazarlama zincirini dönüştürüyor.
Perakende medya ise, satın alma noktasında etki yaratan özgün bir mecra olarak markaların
yeni gözdesi. Türkiye’de bu alanlarda henüz yolun başındayız ama potansiyel çok büyük.”

Türkiye’nin Potansiyeli Yüksek
Dünyadaki medya yatırımları %8,1 büyürken, Türkiye’nin %40’ı aşan büyüme performansı
dikkat çekiyor. Ülkemizde medya yatırımlarının GSYH’den aldığı pay yalnızca %0,5
seviyesinde. Bu oran, Türkiye’nin hâlâ büyük bir yatırım ve dönüşüm potansiyeli taşıdığını
gösteriyor.

Reklam ve medya yatırımlarındaki bu rekor büyüme, Türkiye'deki reklamcılık ve pazarlama
sektörünün hem iç pazarda hem de küresel ölçekte stratejik bir avantaja sahip olduğunu
gösteriyor. 2025 yılında yapay zekanın daha geniş entegrasyonu, perakende medya ve CTV
gibi yeni nesil kanalların yaygınlaşmasıyla birlikte bu büyümenin devam etmesi bekleniyor.